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          專訪小懶快樂泡泡水|飲料3.0時代已來

          10月19日至21日,以“新活力、新動能”為主題的第105屆全國糖酒商品交易會在天津國家會展中心隆重舉行,超3500家展商相聚天津,共赴這場舌尖上的饕餮盛宴,共同探索行業

          10月19日至21日,以“新活力、新動能”為主題的第105屆全國糖商品交易會在天津國家會展中心隆重舉行,超3500家展商相聚天津,共赴這場舌尖上的饕餮盛宴,共同探索行業發展新趨勢。

           

          在眾多參展商中,一款來自美瑞佤那食品飲料有限公司的小懶快樂泡泡水,引起眾多經銷商與消費者的駐足圍觀?,F場據悉,小懶泡泡水是一款飲用后能給人帶來輕度放松感的新型飲品,專為當下社會中快節奏、高壓力的年輕群體而生,受到現場眾多年輕消費者的好評。作者認為小懶泡泡水之所以能在群雄爭霸的全國糖酒商品交易會中脫穎而出,這與當前社會現狀、行業時代趨勢、小懶飲料自身的產品優勢密不可分。

          當前社會現狀——這是一個焦慮情緒已達峰值的時代

          近年來“內卷”、“工作996,生病ICU”等網絡話題爆紅的背后,反映出的是時下大眾工作、生活壓力之大已達峰值。根據《2020年中國國民健康狀況調查報告》顯示,北京、廣州、杭州、濟南、南京、上海、深圳等7個城市,半數人有嚴重的焦慮情緒及失眠困擾,在身體健康愈發受到關注的同時,情緒健康也日漸成為年輕人關注的核心。在天津糖酒會現場的專訪環節,小懶飲料產品總監光云飛提及做小懶泡泡水的初衷時表示:“人們對健康的認知已經變得越來越全面和廣泛了?,F在的年輕人在高強度的學習工作環境下,往往更容易因壓力而緊張焦慮,小懶就是希望做一款飲品,可以讓大家的身心都能得到放松。”

           

          行業時代趨勢——這是一個衣食住行都邁入關注心理健康的時代

          基于大眾健康心理發生變化的背景,飲料行業已經從傳統碳酸飲料的1.0時代、營養健康的2.0時代,開始步入關注情緒健康的3.0時代。小懶飲料產品總監光云飛在談到為什么會選擇“放松型飲料”這條新賽道時表示:“在國內,放松型飲品基本處于市場空白狀態,但大眾對于療愈身心的消費需求日益提高,也期待能出現更多減壓類型的食品飲料,來以此為載體稍作休憩。”小懶泡泡水憑借其多樣的果香口感、適度放松的輕功能、輕松舒壓的情緒附加值,使其在群雄林立的飲品行業圈足了一波忠實粉,實實在在滿足了消費者對情緒健康的需求。

           

          小懶飲料自身的產品優勢——這是一個“內涵“與“顏值”并重的時代

          從小懶泡泡水的配方上看,它是一款真正意義上“給大腦喝的飲料”。小懶泡泡水產品總監光云飛之前在接受專訪時介紹道:“小懶泡泡水中的γ-氨基丁酸,是抑制人體神經訊息傳遞的重要物質,具有健腦、抗焦慮的作用。酪蛋白水解肽俗稱‘牛奶肽’,這種成分能有效減緩緊張壓力產生的各種負面心理狀態。B族維生素則對于維持平穩的精神狀態有很大的幫助。”另外從小懶泡泡水的口感而言,豐富的氣泡填滿口腔,溶解時會有溫和的涼爽感,而且打開氣泡飲時發出的聲音,本身就會讓人產生輕松舒悅的感覺。與此同時,小懶飲料作為一款輕養生飲料,采用高級代糖赤蘚糖醇,0糖0脂0卡,健康無負擔,符合現代年輕人對健康管理的需要。這些種種對產品的匠心打磨,使其在飲料市場上脫穎而出。

           

          引領年輕群體健康消費新思潮——產品與品牌全新升級

          隨著95后、00后等年輕群體逐漸成為消費主力軍,他們更喜歡既滿足實際剛需,又符合個性追求的突破式創新產品。此次參展的小懶快樂泡泡水也已正式完成了從產品,到包裝,再到品牌理念的全面升級。

          口味上,從原來的兩種口味(白桃味、甜橙味)180ml罐裝,升級成白桃、甜橙、西柚、櫻桃李、卡曼橘、青檸、青瓜、哈密瓜,小懶特調九種口味,其中西柚、青檸、卡曼橘和小懶特調十分受消費者喜愛。與此同時,小懶飲料產品總監光云飛還表示:“未來會開發出更豐富、更好喝、更好玩、更輕松的產品。在原配料方面,會尋找更健康、口感更好的配方,只要與健康掛鉤的、消費者喜聞樂見的,都會去盡力嘗試。”相信在未來,小懶值得我們更多的期待。

          全新升級后的小懶品牌理念,倡導精神留白及尊重個體多樣性,主張在“我的小世界”里放松愉悅,追求實現自我價值,非常符合年輕人的價值導向。無論是午休小憩、社交聚會,還是休閑旅游,所有小懶時刻,皆有小懶飲料陪伴開啟慵懶時刻。

          另外,作為品牌理念的視覺呈現,小懶泡泡水的包裝也同步升級成樹懶+氣泡組成的“小懶星球”,形成了小懶飲料自身獨特的品牌符號,色彩的搭配上豐富很多,非常貼合“輕松型飲料”的氣質。產品總監光云飛說:“我們的產品追求思想上的放松,在產品每一個設計點中都融入了一個有關放松的設計理念。我們希望通過這些設計向大家傳達我們產品的具體定位——看到小懶的瓶身,就能直觀性上感受到放松和舒適,消費者才會愿意選擇消費。”小懶在這個“顏值即正義,但也要樂趣”的大環境里,將它們結合起來,真正引發年輕群體的共鳴。

          同時光云飛還表示,小懶泡泡水未來還將繼續開拓線上直播帶貨和線下酒店商超、便利店等渠道,觸達包括年輕群體在內的更多消費者。

           

          小懶泡泡水憑借豐富的口味、時尚明快的顏值以及“輕松型飲料”的差異化賣點,在巨頭林立的氣泡水市場殺出新賽道,作為輕松型飲品的領跑者,小懶泡泡水未來將把“輕松”“快樂”帶給更多的消費者,領跑飲料3.0時代。

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